Fonte Nova muda de nome após acordo com empresa do setor de energia

A Fonte Nova passará a ser identificada comercialmente como Arena Acelen Fonte Nova, após a formalização de uma parceria de naming rights com a empresa responsável pela Refinaria de Mataripe, localizada em São Francisco do Conde, na Região Metropolitana de Salvador (RMS). O acordo foi anunciado nesta segunda-feira (19) e representa uma nova mudança na denominação do estádio, que já teve seus direitos de nome vinculados a empresas dos setores de bebidas e apostas esportivas.

A novidade começou a ser antecipada no domingo (18), durante a partida entre Bahia e Flamengo, pela 31ª rodada do Campeonato Brasileiro. Mensagens relacionadas à energia e elementos gráficos em azul apareceram nos painéis da arena, em uma ação que preparou o público para a apresentação da nova marca, divulgada oficialmente no dia seguinte.

Embora o contrato estabeleça a presença da Acelen na identificação comercial do equipamento, os valores envolvidos na negociação e o período de vigência da parceria não foram informados. A mudança também não altera, por si só, a administração do estádio, uma vez que a exploração dos direitos de nome e a gestão da arena são atividades previstas em contratos distintos.

A escolha da nova denominação preserva a expressão Fonte Nova, associada à história do futebol baiano e à relação do público com o estádio. Inaugurada em 2013, a atual arena recebe, além das partidas do Bahia, apresentações musicais, eventos corporativos e outras atividades de entretenimento.

Nova marca mantém elementos tradicionais do estádio

A identidade visual desenvolvida para a Arena Acelen Fonte Nova incorpora a marca da companhia sem substituir completamente os elementos que já identificavam o equipamento. Segundo a empresa, o projeto mantém a tipografia original e recupera a representação dos arcos da arena, buscando preservar características reconhecidas pelo público.

A apresentação da parceria será acompanhada de uma campanha que utiliza a relação entre energia e o nome histórico do estádio. A assinatura escolhida, “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”, faz referência tanto à atuação da Acelen no estado quanto à identificação da arena com o esporte e a cultura baiana.

Em seu material de divulgação, a companhia apresentou a nova fase do equipamento com a seguinte mensagem:

Uma nova energia chegou à Arena Fonte Nova.

Uma energia que vibra na torcida, ganha força na música, transforma conhecimento em ideias e aproxima pessoas e negócios.

Agora, todos esses movimentos se encontram em um novo nome: Arena Acelen Fonte Nova.

Onde tem energia, tem Acelen.

A estratégia comercial prevê associar a marca da empresa à programação de futebol, música e grandes eventos realizados no estádio, ampliando sua exposição para públicos que vão além do setor de combustíveis.